文创产品市场分析报告(实用8篇)

西西弗文库 2023-11-21 13:12:21 53

文创产品市场分析报告第1篇

全球文创产品供需现状及预测（2018-2029）

全球文创产品产能、产量、产能利用率及发展趋势（2018-2029）

全球文创产品产量、需求量及发展趋势（2018-2029）

全球主要地区文创产品产量及发展趋势（2018-2029）

中国文创产品供需现状及预测（2018-2029）

中国文创产品产能、产量、产能利用率及发展趋势（2018-2029）

中国文创产品产量、市场需求量及发展趋势（2018-2029）

中国文创产品产能和产量占全球的比重（2018-2029）

全球文创产品销量及收入（2018-2029）

全球市场文创产品收入（2018-2029）

全球市场文创产品销量（2018-2029）

全球市场文创产品价格趋势（2018-2029）

中国文创产品销量及收入（2018-2029）

中国市场文创产品收入（2018-2029）

中国市场文创产品销量（2018-2029）

中国市场文创产品销量和收入占全球的比重

文创产品市场分析报告第2篇

全球市场不同应用文创产品销量（2018-2029）

全球市场不同应用文创产品销量及市场份额（2018-2023）

全球市场不同应用文创产品销量预测（2024-2029）

全球市场不同应用文创产品收入（2018-2029）

全球市场不同应用文创产品收入及市场份额（2018-2023）

全球市场不同应用文创产品收入预测（2024-2029）

全球市场不同应用文创产品价格走势（2018-2029）

中国市场不同应用文创产品销量（2018-2029）

中国市场不同应用文创产品销量及市场份额（2018-2023）

中国市场不同应用文创产品销量预测（2024-2029）

中国市场不同应用文创产品收入（2018-2029）

中国市场不同应用文创产品收入及市场份额（2018-2023）

中国市场不同应用文创产品收入预测（2024-2029）

文创产品市场分析报告第3篇

作为我们国家“十二五”文化产业重点支柱性的产业之一就是我们民族的动漫产业，也是我们国家文化事业发展的一个新的起点和动力，是能够代表我们民族文化特色的产业。我们民族动漫产业是我国文化产业在世界文化领域的代名词，是能够直接代表我国民族文化来参与到世界文化交流的，在世界文化产业的竞争中我们动漫产业是提升我们国家文化产业国际竞争力有力的保证。在当前我们国家经济高速发展的今天，作为我国文化产业发展最重要的引擎点动漫产业发展到如今，也让我们业内深思怎样才能更好更快地发展我们民族动漫事业使之成为我们文化产业新的增长点和具有极强国际竞争力，我们国家现在相当重视文化产业的发展，从最初的政府在政策上给予动漫产业各种优惠的税负和政策上大力的扶持，到如今的每年给国家带来上亿的创收。纵观世界上的动漫产业强国像日本、韩国、美国都已经不可争辩地成为国家经济的主要增长点。而且随着日美韩动漫剧全球的热播随之而来的是掀起了文化交流的大发展和直接影响到了国民的文化素质，因为随着原创国动漫剧的世界传播而本国的民族文化也将日趋强势，能够影响到别国的文化生活，这主要是因为动漫产业能够充分体现出各个国家和民族文化精髓和民族文化的影响力，比如著名的影片《功夫熊猫》的热播，引起世界上一大批青少年争相模仿掀起了世界性的中国功夫热，这就是受到了动漫产业背后民族文化的影响。本文首先对当前我国民族动漫产业发展进行了SWOT分析，在此基础上深入探究了我国民族动漫产业发展模式与发展策略，并对其进行了效率评价；最后推测得出动漫产业的发展趋势与前景的结论。 1我国民族动漫产业发展的SWOT分析媒体技术的发展给我国民族动漫产业带来了巨大的发展机遇和挑战，面对当前媒体的庞大需求，高效率低成本技术也随着市场的发展需要应运而生，相应的发展模式和策略也将需要进行更深入的研究和切实的变革创新。笔者根据当前我国民族动漫产业发展的基本实况进行了以下的SWOT分析。优势分析我国民族动漫产业的优势主要体现在市场与后发实力、人才与文化、成本与技术环境等方面。中国民族动漫虽然起步较晚，但随着近年来动画与媒体技术的飞快发展，已逐步形成了一个依据内容来付费并通过最大衍生产品实现附加价值的动漫消费市场，并通过在现有动漫格局中审时度势，逐步走向动漫产业链发展道路。我国民族动漫与文化渊源甚深，有着丰富的原创题材与资源；同时为了适应当前国产原创动漫产业的发展，我国高度重视动漫人才的培养，已先后培养了大批的原创队伍，为未来动漫的快速发展提供了坚实基础。再次媒体技术与动画技术的开发与发展使我国民族动漫走向高科技化、电子化创作的发展道路，打破传统的纸化模式，也大大节约了物力和劳力资源等制作成本。总之在新的媒体平台和消费空间中，中国民族动漫发展潜力将无可限量。劣势分析从目前我国民族动漫市场的实况来看，依然存在着很多问题。首先，我国动漫产业发展资金本身不足，加上产业链还不够完整和成熟，而动画成本很高，播放回收资金也较少，使得投资回馈率以及作品质量和技术含量都无法满足市场的需要，也正因如此，目前业内大部分企业都在寻求投资少、见效快、回报高的运作发展模式。其次，民族企业动漫人才仍有欠缺，尤其是原创、技术创意和营销人才，人才的补给不足也是当前的薄弱环节。再次，国内动漫产品盗版猖獗，而人们对知识产权的认识及意识依旧薄弱，从长远角度看，极大程度地制约了动漫原创事业的发展。机会分析随着人们日益增长的物质文化需求，民族动漫市场的发展空间与前景也会越变越好，且动漫衍生品市场也日渐繁荣。作为一个新兴产业，动漫市场更需要品牌化的发展，实行全面立体的覆盖模式，在多领域中销售主打产品和衍生产品，获得综合性永久汇报也是指日可待的。威胁分析如今，很多动漫企业都是依赖国外动漫工厂发展起来的，国外动漫产业的市场侵入，使得中国的动漫业务不得不外发至一些相对不发达的国家，使得国内根基不稳，而且部分本土动漫企业正逐步丧失发展资金、动漫人才、动漫市场等生存资源，如果以这样的发展趋势继续衍发为一个恶性循环，民族动漫产业将面临生存的巨大危机。 2探究我国民族动漫产业发展模式和策略及其效率评价发展模式我国民族动漫产业发展至今已具有一定的根基，并逐步由过去的分散化发展走向以市场需求为导向的集中产业链运作模式，且由生产到播出，进而开发衍生产品以获取更多收益，最后再生产，兼具“学习、艺术、生产、商业化、研究、发展”六位一体的完整循环链。发展策略从当前我国民族动漫产业的SWOT分析及其发展模式的研究，我们认识到从不同层面研究我国民族动漫事业发展策略和发展思路，是中国动漫迎来新的春天的关键。这里我们主要从政策、产业化发展、市场运作和文化渗透等方面来探究其具体的发展策略。政策导向促发展的策略政府的正确指导和投入支持是我国动漫产业发展的基础。政府可以通过建立完善的匡扶与激励机制以及加大财政投入和产权保护、打假重原创的力度和人才培养等方式，建立一个完善的动漫交易平台来支持动漫事业的发展，并为其市场开拓与发展建立坚实的后备保障。动漫产业链的发展，也源于动漫产业的发展模式的变化动漫产业链应以动漫创意产业为核心，基于现代信息技术，以特定的动漫形象开发并完善而延伸出相应的动漫作品、衍生产品或新型服务行业，最后组建一个能实现增值价值和衍生价值并塑造完美品牌形象的循环产业化系统。 #p#分页标题#e# 市场运作策略主要有结合古代、现代和未来概念将本国与国外的风格重新提炼进行题材创新，或是通过市场调查、受众分析开发、开发新创意、注入新元素来吸引民族动漫受众群；还可以通过重视观众性、个性化、民族性的形象设计来塑造品牌，并建立起强大的品牌培育平台，遵循品牌经营的科学步骤，实现动漫产业品牌化的发展。多指标综合评价我国民族动漫的高效发展的评价指标主要有产业技术效率、产业规模的有效性，笔者认为可以通过对两项指标进行评价分析，再改进技术无效决策单元，并实现规模化的发展，是实现中国民族动漫产业高效发展的重要手段之一。 3结语如今，动漫创意基地风生水起。通过我们分析研究，可以推测出我国民族动漫产业整体发展趋势与前景良好。纵观国际动漫产业的发展历程，中国动漫的发展应当借鉴别人的发展经验，发挥自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，创造出新的模式。国际化、高科技化、现代化的发展策略，将是我国未来民族动漫事业的生存之本。

文创产品市场分析报告第4篇

[关键词] 电影;产业价值链;营销策略

一、电影的商业属性及特点

电影作为一种文化产品,从其诞生那一刻起就具有艺术和商业的双重属性。从电影的商业属性来看,既具有一般商品共有的特点,也具有不同于一般商品的特点。前者使市场营销一般原理与策略运用于电影产业成为可能,后者则使建立适合电影产品的特定营销策略与方法变得十分必要。而明确电影产品的营销特点则是建立适合电影产品的特定营销策略与方法的前提。与通常意义上的产品相比,电影产品至少具有五个特点,而这些特点都具有不同的营销意义。

(一)电影是一种无形商品

无形商品的作用对象是有形资源。无形商品产生在有形资源的基础上,有形资源是无形商品产生的前提条件,没有有形资源,无形商品就不可能得以产生。有形资源是无形商品的载体,离开了有形资源,无形商品就无从谈起。人们消费电影的结果,不是获得和占有任何有形物,而是获得某种心理感受。

(二)电影属于非必需品

国内外研究早就表明,随着恩格尔系数的降低,才会使人们对非生活必需品的需求增加。而说服顾客对非必需品的购买要比对生活必需品的购买难得多,这就意味着需要更多的宣传和引导,才能吸引人们消费电影产品;也意味着电影产品的销售卖点大都来自于“故事”本身;还意味着人们对电影产品消费量的大小肯定受价格的影响,价格策略将是电影营销的重要手段之一。

(三)电影是一种非重复性消费的产品

同一部电影绝大多数人只消费一次,尽管不乏同一部影片看几遍的个案,但那不具有市场意义。这就要求电影产品的生产者必须学会识别人们需求中的共性,发现不同人群的最大交会点。

(四)电影是一种在特定场所消费的产品

虽然随着科技的发展,出现了便于消费者随时观看影视产品的视听设备,但是它既不是随身听,也不是电视,多数观众只能到电影院里才能看到最新的电影。这一方面增加了电影营销的难度,以至于分销渠道问题几乎是电影营销中最关键的问题;另一方面,也要求在一个城市中放映网点必须有合理的布局,保证想看电影的人能方便地找到一家影院。

(五)电影是一种精神产品

对其质量的评价往往因人而异,基本上没有统一的标准。正是由于顾客通常比较难以用客观标准事前判断电影产品的质量,因此,由导演、演员或公司构成的品牌效应就在吸引顾客前来消费方面发挥重要作用。

二、电影的产业价值链

产业价值链的概念是从迈克尔•波特在他1985年出版的《竞争优势:创造和保持卓越绩效》提出的价值链发展而来的,其论点聚焦于单个组织的活动,一个企业的设计、生产、营销、交货等主要价值活动以及对产品起辅助作用的各种价值活动所构成的该企业创造价值的动态过程。电影产业是具有原创性、具备明显知识经济特征和高度文化含量的一种产业,它以创意为核心,并伴随着物流、资本流、信息流和商流,将抽象的创意直接转换成具有高度经济价值的产业。电影产业价值链是电影创作人才、电影企业内部和电影企业之间为生产最终满足消费者效用的电影产品或服务所经历的增加价值的活动过程,它涵盖了电影产品在创造过程中所经历的从最初创作到最终消费品的所有阶段。从价值链角度来看,电影产业是一个创意开端、内容为主、面向市场、满足消费者的文化产业。电影产业价值链的形成集合了创意、技术、商业等多项生产要素,围绕着创意所特有的知识产权的形成、发展、授权、升值、转化和再增殖,将原创性的创意规模化、产业化,使之产生经济效益。电影产业价值链是一个价值不断创新的过程。它主要由以下几部分构成。

(一)制片,包括创意内容的策划、产品的设计和生产制作

创意内容的策划即创意形成环节。创意来源于编剧、导演或策划者的灵感或创造,正是这一群体成为电影产业的真正推动者。参与的市场主体是创意内容提供者,其中的关键人物是作家、编剧等。电影产品的设计和生产制作环节是依靠现代技术创新将创意转化为电影产品的过程。这一部分是电影产业价值链的源头,在任何情况下都是控制整个链条的关键环节,主要增殖部分就在其原创性的知识含量之中。

(二)发行,即市场推广,包括营销推广和传播渠道两个环节

就是对影片拷贝的订购、供应和调度工作以及对影片的宣传推广活动进行安排,影片拷贝的供应对象是影院等从事电影放映的场所。在此过程中,授权商、被授权商、商、传媒中介人和制作人等通过对知识产权的整体开发应用和整体营销,运用各种营销模式将其使用价值销售让渡给消费者,实现产业化价值的创新。没有销售或发行通路,再好的产品也变不成产业,因此传播渠道构成产业价值链上的重要环节。

(三)放映,消费者服务环节

随着大众休闲时间和可支配收入的不断增加,大众对电影产品的消费提出了更高要求。消费者不仅注重其交换价值和使用价值,更强调电影产品的情感诉求和审美诉求。在此过程中,电影企业充分利用文化消费具有路径依赖和锁定效应这一特征,以消费者的个性化需求为出发点,将不同的行业联系在一起,为实现二次电影衍生品的生产和销售做铺垫,以电影产业跨行业多元化的价值创新,变消费经济为体验经济。

(四)后产品开发

后产品是指除票房收入以外,因电影而产生的包括电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等与其直接或间接相关的各种衍生产品。除了媒介的衍生应用外,创意的作品经过元素分离和萃取后,可以移转到其他商品上使用。例如,将故事情节改编为电子游戏,将其人物造型应用到玩具、礼品等,均能创造出更多的产品和更高的附加价值。

电影产业具有极强的行业延伸能力,它以核心产业带动相关产业的不断发展,而真正的奥秘是一条看不见的价值链条,把不同性质的劳动连接起来,使独特的文化创意变成了大量销售的电影商品,又变成了巨大的利润,并在协作中不断增值。存在于电影产业中的价值链在时间上顺序相连,各环节分工明细、环环相扣,前呼后应,从而带动整个电影产业的循环运动。

三、电影产业价值链各环节的营销策略

通过以上对电影产品的特点和产业价值链各环节的分析,管理者要想使他的产品有一个较长的销售周期,以便赚取足够的利润来补偿在推出该产品时所做出的一切努力和经受的一切风险,就必须认真研究电影的商业属性,分析产业链各阶段特征,充分释放电影的经济价值。

(一)制片环节

在制片阶段,首先进行市场细分并选定影片的目标市场,给产品进行市场定位――为影片塑造一个与众不同、受人欢迎的形象,对它可能涉及影片的各个角落进行宣传。植入式广告是这一阶段主要的营销手段之一。完美的植入式广告,其商品、品牌、功能等应该与节目、电影、电视剧融为一体。制片方也需要与广告主、专业制作公司等广泛接触,根据产品、品牌和广告主的市场需求,综合考虑、量身定做,使产品、品牌和节目相吻合,兼顾“市场取向”和“社会取向”,使广告产品或品牌在最恰当的时候以最恰当的方式出现在观众眼前。

(二)发行环节

电影发行处于产业链的中间环节,从整个电影产业链的各种经济关系来看,它又是电影经济的中间环节。随着发行窗口的开启,在“扩窗”过程中,发行环节自然就处在了至关重要的位置,在发行这一环节要做好宣传工作,这不仅对影片的票房至关重要,对其相关后电影产品的开发也举足轻重。对这种无形产品的宣传,要尽可能使“无形产品有形化”,即要尽可能使顾客看到某些有形的“证据”,比如精美的海报、片段等,甚至允许顾客参观拍片现场。还有在实践中应用比较成功的营销方式――联合促销。无论是内容上还是广度和深度上,对市场的调研和分析只能不断强化而不能有丝毫的弱化。既要以影片的定位来选择适合的档期,也要以档期来选择适合的影片。要注重二级市场、校园市场、农村市场的观众,市场的细分意味着电影发行已经由传统的粗放型进入到了现代之精耕细作时代。

(三)放映环节

在这个阶段,要为观众提供优质的服务,竭尽全力为观众提供良好的消费环境、良好的设施和良好的服务,以满足观众对电影审美、娱乐的需求,合理安排影片的档期,使影片票房最大化。如注重科技含量的大型综合型影院的建设,为观众提供更多的选择,满足不同观众层的需求;同时还可融入商业和其他娱乐业等多种经营,使影院成为观众的“终极娱乐场所”,从而更好地把握电影的市场特征,为电影营销构筑强有力的据点提供良好的条件。除了“周二半价日”,还可以尝试大范围推广其他的营销措施。比如有些影院推出的会员卡制度、情侣套票、学生票打折以及高考学生凭准考证可以享受进一步的优惠等,这些都可以吸引更多的观众走进影院。在适当降价的同时,还必须把高质量的影片推销给广大观众,培养人们对电影本身的消费兴趣。

(四)后产品开发环节

由于电影后产品具有特殊意义,可以满足消费者不同的心理需求,所以对消费者需求的分析重点在于其心理需求,特别是从艺术欣赏、休闲、娱乐、情感等角度分析。由此可见,电影后产品,不论其是物质产品还是服务产品,或者是其他任何有形的、无形的产品,在定价中,应充分挖掘产品的丰富内涵,分析潜在顾客的需求及对产品的心理定位,以更好地满足顾客需求,同时获得更高的收益。可以根据实际情况借鉴好莱坞的“时间窗”的做法。即电影后产品一般在电影首映时或稍晚于首映的一个时间推出,但并不是所有后产品都同时推出,而是分类分批地推出,即当市场对一批后产品的消化快要饱和时,再接着推出下一批后产品,就像“窗户一扇一扇被推开”,通过这种方式层层夺取与电影品牌有关的市场空间,割占着市场份额,最大化地收获品牌效益带来的价值。

[参考文献]

[1] 张军.产品生命周期理论及其适用性分析[J].华北电力大学学报(社会科学版),2008(01).

[2] 郭新茹,顾江.基于价值链视角的文化产业赢利模式探析[J].现代经济探讨,2009(10).

[3] 沈云.营销:中国电影产业链中的新贵[J].当代电影,2008(09).

[4] 张永.电影营销问题刍议[J].电影艺术,2002(03).

[5] 魏茹芳,刘炳强.中国电影产业化发展模式探析[J].经济与管理,2009,23(09).

[6] 唐榕.中国电影的产业化问题[J].南开评论,2002(02).

[7] 邵彤.档期与宣传――大片成功的奥秘[J].大众电影,2006(16).

文创产品市场分析报告第5篇

全球市场竞争格局分析

全球市场主要厂商文创产品产能市场份额

全球市场主要厂商文创产品销量（2018-2023）

全球市场主要厂商文创产品销售收入（2018-2023）

全球市场主要厂商文创产品销售价格（2018-2023）

2021年全球主要生产商文创产品收入排名

中国市场竞争格局

中国市场主要厂商文创产品销量（2018-2023）

中国市场主要厂商文创产品销售收入（2018-2023）

中国市场主要厂商文创产品销售价格（2018-2023）

2021年中国主要生产商文创产品收入排名

全球主要厂商文创产品产地分布及商业化日期

全球主要厂商文创产品产品类型列表

文创产品行业集中度、竞争程度分析

文创产品行业集中度分析：全球头部厂商份额（Top 5）

全球文创产品第一梯队、第二梯队和第三梯队生产商（品牌）及市场份额

文创产品市场分析报告第6篇

2017市场营销毕业论文题目提纲格式架构

一、专题研究类

1. 谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

2. 产品特点与广告媒体的选择

3. 定价技巧的应用

4. 浅析直接营销在企业销售中的应用

5. 论公关促销策略

6. 定价策略和降价决策分析

7. 企业绿色营销问题的探析

8. 分销渠道管理中存在的问题及对策

9. 高新技术企业营销渠道设计与创新探讨

10. 试论企业销售渠道的创新与优化

11. 网络时代的消费特征及营销对策

12. 国际营销中产品的包装、促销与传播

13. 制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

14. “定制营销”理念的前瞻及潜力刍议

15. 市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

16. 分销网络的有效管理与创新

17. 论渠道价值链增值管理对策

18. 跨文化交际中的跨国公司营销策略

19. 浅谈产品直销的利与弊

20. 营销道德失范的成因分析

21. 浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

22. 市场定位战略的应用

23. 市场渗透策略的应用

24. 销售人员销售目标值确定的依据

25. 谈谈与推销对象的交往技巧

26. 销售工作中的渠道组合策略

27. 产品寿命周期与渠道组合策略

28. 如何合理控制销售费用

29. 关于连锁经营运行模式的思考

30. 企业开拓国际市场的产品营销策略探讨

31. 市场营销渠道的冲突与管理

32. 试论网络时代的客户关系管理

33. 从汽车销售谈制与集团经营

34. 企业文化在产品销售中的推动作用

35. 服务营销新模型

36. 论“名牌”的特征及产生条件

37. 我国银行业市场营销中存在的问题及对策

38. “4P”、“4C”、“4S”三位一体的结合与应用

39. 快速消费品的营销渠道管理

40. 营销组织设计和再造问题

41. 商品房市场营销策划问题

42. 高新技术产品营销问题探讨

43. CRM在汽车营销企业中的开发与应用

44. 我国企业绿色营销理念及实践的特征分析

45. 论生态型企业营销体系的建立与改造

46. 高科技企业的网络营销

47. 中国汽车企业自主品牌营销策略研究

48. 国内连锁经营模式中的主要问题及对策

49. 医疗服务营销中的客户关系管理

50. 网络营销时代旅游企业的客户关系管理

51. 网络营销中的广告策略探究

52. 浅析服务企业个性化服务营销策略

53. 家电连锁企业物流配送策略研究

54. 我国房地产营销策略存在的问题及对策

55. 网络购物中影响消费者信任的因素研究

56. 体验营销在某行业的运用

57.论服务企业的客户关系管理

58.跨文化营销的挑战与对策研究

59.营销渠道变革的新趋势研究

60.高科技产品的营销战略研究

61.整合营销及其应用分析

62.企业危机公关研究

63.谈判中的沟通技巧

64.论营销城市

65.企业内部公共关系研究

二、企业、产品研究类

1. 某企业(产品)的市场调研

2. 某公司CI设计方案

3. 某企业广告案例分析

4. 某企业市场调查和市场预测的实施方案

5. 某企业销售激励机制的设计

6. 某公司营销战略研究(毕业论文参考网整理收集 )

7. 某公司营销队伍的组织与设计

8. 某公司企划案例研究

9. 某企业促销方式评价

10. 某企业服务质量控制方案与评价

11. 某产品企划案

12. 某公司或产品广告效果评价

13. 某企业品牌营销策略研究

14. 为某企业制定销售人员培训计划

15. 某产品分渠道研究

16. 为某企业制定销售人员培训计划

17. 为某企业制定销售人员培训计划

18. 某企业新产品营销策略研究

19. 对某产品的市场预测

20. 某产品市场调查表的设计及分析

21. 某新产品投放市场的营销策略组合

22. 某产品寿命周期分析及营销策略的选择

23. 某企业内部治理机制与企业营销绩效关系研究

24. 某企业多元化经营战略的选择与实施

25. 浅析某企业实施绿色营销的问题以及对策

26. 如家经济型连锁酒店的营销策略分析

27. 宝洁洗发水多品牌实施的效度分析

28. 诺基亚新产品开发程序的效度分析

29. 宜家公司对我国家具零售业的影响与对策

30. 对新东方教育科技集团发展战略的探讨

31. 沃尔玛连锁经营中存在的问题与对策

32. 蒙牛公司企业文化营销探析

33. 海尔集团员工与顾客满意度探析

34. 李宁公司品牌营销研究

35. 中国某品牌国际化战略研究

市场营销论文题目

市场营销专业2010届部分毕业论文题目(市场营销类) 1,中小企业产业市场营销障碍与对策

2,供应链系统中关于提高服务质量的探讨

3,供应链管理中供应商选择问题的研究

4,浅谈产品直销的利与弊

5,呼伦贝尔市旅游营销问题和发展策略

6,呼伦贝尔市保险业市场营销管理现状,问题及对策 7,呼伦贝尔市旅游业营销策略与分析

8,营销创新——我国企业的营销创新研究

9,浅析电子商务产品的定价方法与策略

10,从银行业务拓展看银行营销

11,我国企业网络营销存在的问题及对策

12,营销整合的策划性研究

13,我国网络游戏营销策略分析——以《》为例 14,关于呼伦贝尔市宽带市场的调查报告

15,小论电子商务对市场销售的影响

16,论营销职能是企业的基本职能

17, 谈企业目标市场选择与产品开发

18,某产品寿命周期分析及营销策略的选择 19,营销策略中广告的运用

20,产品特点与广告媒体的选择

21,论消费心理预测

22,消费心理与广告研究

23,营销活动中的公共关系分析

24,营销活动中的定价技巧

25,激励因素在销售管理工作中的作用

26,我国不同职业和收入群体的消费心理现状研究 27,市场细分原理与企业目标市场选择

28,某新产品投放市场的营销策略组合

29,我国服装业营销渠道管理研究

30,快速消费品行业营销渠道管理研究

31,我国连锁企业商品配送问题研究

32,连锁企业的供应链管理研究

33,企业对经销商的选择和管理

34,我国物流现代化的现状及对策研究

35,浅析当前工商企业营销渠道的矛盾冲突 36,水平渠道冲突与管控

37,垂直渠道冲突管控

38,中小企业品牌建设研究

39, 结合行业谈企业营销战略选择

40,中小企业市场营销定位研究

41,企业定位与企业品牌建设的关系研究

42,企业定位中差异性特征的选择

43, 中小企业市场目标市场选择

44, 中小企业的差异性塑造

45,中小企业产品组合策略选择

46,产品组合策略与价格策略协同问题研究 47,终端主导市场条件下企业渠道变化

48,谈谈产品寿命周期与营销策略的关系 49,企业包装策略研究

50,差异化营销策略分析

51,产品分销中窜货问题研究

52, 论新产品开发策略

53,论渠道创新策略

54,论酒类产品的渠道策略

55, 食品企业品牌提升研究

56,中小型企业应该如何设计渠道结构 57, 啤酒企业的渠道策略研究

58,企业物流管理信息化问题及对策研究 59,论供应链战略联盟管理

60,市场预测手段研究

公共关系论文参考题目

1,社会主义市场经济条件下的政府公关问题 2,乡镇企业的公共关系问题研究

3,试论公关策划的几个问题

4,试论广告策划

5,创新思维在公关中的应用

6,经济全球化与公关观念创新

7,产品推销中的公关策略

8,市场经济中的企业形象策略

9,良好的购物环境在促销中的意义

10,企业转换经营机制中的公关问题

12,市场经济与公共关系的关系

13,试分析马斯洛的需要层次论

14,组织变革的理论分析

15,试论现代管理的系统观

16,试论现代管理的人本原理

17,政府公关形象的塑造

18,企业文化建设研究

19,公共关系在我国的发展趋势

20,公共关系危机处理的对策

21,组织形象构成要素分析

国际市场营销论文:

1,国际企业如何避免水土不服

2,国际企业市场进入模式及其选择研究 3,跨国经营中的文化营销

4,论我国出口企业核心竞争力的培育与构建

5,知识经济条件下国际营销渠道的变革趋势与策略

6,国际营销的两个流派: 标准化观点对适应性观点 7,国际营销: 标准化与差异化的融合

8,国际营销渠道中的渠道行为

9,经济全球化时代国际营销战略新发展 10,国际营销渠道新特点与跨国经营

11,试论我国企业在国际营销中的品牌策略

12,中国企业国际营销进展: 阶段特征与战略转变 13,经济全球化与我国国际营销战略

14,试论跨国战略联盟与提高企业国际营销效率 15,全球本地化: 国际营销之谜

16,绿色贸易壁垒与国际绿色营销研究

消费者行为学论文:

1,品牌形象的消费行为学研究

2,大学生消费心理和消费行为的研究

3,大学生消费行为的分析与引导

4,关于绿色消费行为的思考

5,当代大学生消费结构与消费行为探析 6,解读女性消费者行为学的理论范式

7,区域差异的消费行为研究

8,信息不对称条件下的消费者行为

9,论大学生的消费行为及其社会心理特点 10,消费体验理论评述

11,个人消费行为模型分析

12,方消费者行为学研究理论和方法评析 13,非理性消费行为理论分析

14,中年女性消费行为特点与营销策略

15,广告信息对消费行为的影响及作用

16,影响农民消费行为的制约因素及化解 17,农村不同收入群体消费行为特征分析 18,大学生通信业务消费行为分析

19,大学生不良消费行为的现状, 原因和对策 20,对从众消费行为的分析与思考

21,转型时期中国消费行为研究

22,网上消费者消费行为研究

服务营销论文题目:

1,论服务与服务营销

2,服务营销研究的热点与发展趋势

3,服务营销创造顾客忠诚

4,超市服务营销战略探析

5,关系营销: 服务营销的理论基础

6,透视服务营销的分析框架

7,服务营销: 21 世纪企业营销立足之道 8,服务营销打造顾客满意

9,现代企业中的服务营销

10,服务质量分析及评价研究

11,服务营销的定价策略研究

12,论服务营销的有形化策略

13,服务营销创造顾客忠诚

14,服务利润链与内部营销

15,客户关系管理在医院服务营销中的应用 16,服务营销的基础探析

17,知识经济与服务营销

18,顾客满意战略与服务营销

19,企业服务营销的初步探讨

20,服务质量差异模型及应用

21,服务营销与企业经营战

22,城市超市顾客消费行为模式研究

文创产品市场分析报告第7篇

［摘要］义乌创意产业作为义乌新的经济增长点,是义乌市场未来发展的新机会。本文在创意及创意产业内涵界定的基础上,基于义乌市场分析了当前义乌创意产业链及创意生态体系构建等现状,并从义乌市场与创意产业联动、创意人才培养等角度分析了发展义乌创意产业的对策。

［关键词］创意；创意产业；义乌市场

［中图分类号］F713 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2012）35-0032-02

通过近30年的发展,义乌市场已形成以小商品市场为龙头,专业市场相配套的较为完善的市场体系。目前,义乌市场主要有两个层次：第一层次是小商品市场；第二层次为专业市场,主要有农贸城、物资市场等。然而随着相关竞争市场的增加及电子商务的蓬勃发展,再加上外贸形势的日益严峻,义乌实体市场遇到了前所未有的挑战。基于这样的现状,转型升级是义乌市场的必由之路。而义乌市场转型升级是一个包含目标、定位、路径于一体的整体提升与重新塑造。其中基于市场基础上的创意产业构建及延伸是实现义乌市场转型升级的有效路径之一：构建并延伸创意产业能够实现义乌小商品的“义乌制造”变成“义乌创造”,从以批发为主要经营模式的低端产品转向精品化、品牌化,进而提高产品附加值,实现义乌市场的内源型发展。

1 创意产业内涵界定

11 创意内涵界定

本研究所阐述的创意,是基于市场需求而产生的独特的、原创的和有意义的想法,并且又具有商业执行效果的行为。相比于创意的其他内涵界定,本研究的创意内涵具有如下四个特质：一是创意是多重属性的结合,可以是原创,也可以是在模仿基础上的二次创意；二是创意是一种整合,它是基于各种素材基础上运用人的主观性思维进行整合的结果；三是创意更是一种行动,它包含行为过程与结果；四是本研究所提的创意更是一种具有商业价值的创意。

12 创意产业的内涵界定

创意产业是创意理念与行为的产业化模式,是从产业生态链的角度模式化了创意的产生及商业运营过程,是一种可归纳、推广、借鉴的商业模式。它主要包含以下六个环节：一是创意激发阶段,即激发创意思维及灵感阶段；二是创意多角化发展阶段,即运用发散性思维多维度拓展创意想法阶段；三是创意适用阶段,即将多角化创意用之于商业实践阶段；四是创意行为重构阶段,即在适用基础上的创意行为的调整阶段；五是创意的商业化阶段,即将创意真正作为具有商业价值产品的推广阶段；六是创意的报酬及保障阶段,即创意行为获得了商业报酬进而实现产业链再循环,同时通过知识产权保护等方式构建创意的保障体系。

2 义乌专业市场背景下创意产业概况

21 创意集中于二次、局部浅层创意

义乌市场的创意产品种类日渐增多,涉及越来越多的行业。但由于义乌市场是商贸型市场而非生产型原发性市场,所以其创意的产品有着市场滞后性,创意基本集中于模仿广州、深圳、上海等产业链前端的市场基础上的二次创意。虽然二次创意是原有创意基础上的加工与深化,但因为缺乏原创性、独特性而使得产品难以先入为主,“摘得头筹”。与此同时,义乌目前的创意绝大多数集中于商品外形设计,少部分是原材料创新,几乎没有科技型的原创型创意。因此义乌创意产品仍然以局部浅层创意为主。

22 创意产业链尚未真正形成

第一,缺乏拥有多角化思维的创意人才储备。创意产业的创意激发及多角化发展是整个创意产业链的“触发器”,其核心在于创意人才的培养。但是目前义乌创意人才总量偏少且技能结构不合理：以产品造型设计创意人才为主。这就难以支撑整个创意产业链的构建与延伸。第二,缺乏创意商业化运营的强有力载体。创意产业区别于创意的最大不同在于其创意适用及商业化开发。从现实角度来分析,企业是唯一真正的开发主体。然而当前义乌企业对于创意研发的投资极低。从义乌市政府对1571个企业经营户的调查发现,企业产品研究与开发费用占销售收入10%以上的企业仅有1127%,≤5%的企业占据了被调查对象的6258%。这样的投入比必然使得产品创意开发及商业化运营难以有效开展,创意产业链无法构建。第三,缺乏公平的创意回馈机制。创意产业链之所以能循环推进,原因之一在于创意的报酬回馈体制建立,也就是说创意开发企业应得到相应的报酬回馈。然而以小商品为主的义乌市场却缺乏有效科学的定价体制,难以建立创意产品的高附加值且有竞争力价格。在市场实际运行中,创意企业的产品最终也难逃价格战的厄运,最终难以收回创意开发的成本支出。这样的现状就难以可持续推进义乌创意产业发展。

23 创意生态体系尚未形成从宏观角度分析,创意及其商业化开发是创意产业与环境良性互动的结果。创意生态体系决定着创意产业的发展前景。其中比较关键的生态环境是城市经济、城市文化两个要素。城市经济是以城市为载体和发展空间的区域经济。义乌城市经济是建立在市场上的城市圈经济,义乌又称“小商品之都”。“小商品之都”的城市经济形象一方面有助于义乌城市定位,但另一方面却约束着创意产业发展。因为这样的城市经济模式基本仍处于传统的中低端批发阶段,难以支撑创意产业精品化、个性化的需求。与此同时,义乌城市文化中的“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神和“拨浪鼓文化”代表了老一代义乌人的文化特质,也体现出义乌的区域文化。但由于义乌小城镇文化浓厚,城市发展的起步较迟,义乌的城市文化依然体现出浓郁的传统乡镇文化特质,包含较少的创意文化因子。