南京六朝博物馆调研报告 第1篇

三地受访者中有非常同意“到博物馆的时间和距离会影响去博物馆参观”这一说法，非常同意“知名文物、综艺节目、网红元素会影响去博物馆参观”的受访者占比为，非常同意“博物馆设施质量会影响去博物馆参观”的受访者占比为，非常同意“展品陈列的新颖性、趣味性、互动性、科技感会影响去博物馆”的受访者占比为。总体而言，时空距离和博物馆设施、展品均从不同程度上影响了居民去博物馆参观的决定，相较于时空距离，博物馆设施、展品的影响更加凸显。

△图 3-10 受访者博物馆参观影响因素

南京六朝博物馆调研报告 第2篇

相较于没有相关工作或学习经历的群体，具有专业知识背景的受访者群体的线下参观频次均值会更高一点，但该群体的线下消费均值却更低，这一情况在非国有博物馆和民营美术馆的线下参观中也有出现。

(a) 专业知识背景对线下参观频次的影响

△图 4-8 受访者线下参观情况的专业背景差异

(b) 专业知识背景对线下参观消费的影响

△图 4-8 受访者线下参观情况的专业背景差异

南京六朝博物馆调研报告 第3篇

西安有着3100多年建城史、1100多年的建都史，是十三朝古都。北京有着3000多年建城史、860多年建都史，是五朝古都。南京具有近2600年建城史、近500年建都史，是六朝古都。

从三地人均GDP水平看，北京、南京均在2万美元以上，两地水平接近，均属于国内领先水平，2021年北京人均GDP超过万美元，南京人均GDP超万美元，相比之下西安略低于北京、南京，2021年西安人均GDP为万美元。

△图 2-1 2019-2021年北京、南京、西安人均GDP（以当年万美元计）

南京六朝博物馆调研报告 第4篇

20–29岁年轻人更偏爱参观民营美术馆，并愿意为此付费。反观40–49岁群体，民营美术馆的吸引力比较有限，且该群体的支付意愿也比较低，平均参观频次及消费水平都与其他组别和全样本平均水平存在较大差距。具体而言，过去三年20–29岁群体与40–49岁群体在民营美术馆的线下参观频次均值相差近一半，前者的平均消费水平比后者高出近150元。

(a) 民营美术馆线下参观频次的年龄差异

△图 4-4 受访者民营美术馆线下参观情况的年龄差异

(b) 民营美术馆线下参观消费的年龄差异

△图 4-4 受访者民营美术馆线下参观情况的年龄差异

南京六朝博物馆调研报告 第5篇

以3001–5000元为代表的收入群体与10000元以上为代表的收入群体在平均参观频次和平均参观消费上均存在较明显的差距。选取3001–5000元群体代表中低收入群体的原因是3000元及以下样本大多为20岁以下的无收入人群，其线下参观情况不具有足够代表性。

(a) 不同收入受访者2019–2021年线下参观频次均值对比

△图 4-7 受访者线下参观情况的收入差异

(b) 不同收入受访者2019–2021年线下参观消费均值对比

△图 4-7 受访者线下参观情况的收入差异

南京六朝博物馆调研报告 第6篇

由于疫情防控的影响，2019–2021年三地受访者线下参观博物馆频次均值呈现下降趋势。

△图 3-4 2019–2021年三地博物馆线下参观频次均值变化

另一方面，受访者线下参观消费均值略有上升。对北京受访者来说，2019年为元，2020年、2021年增长为元、元。对比来看，南京的博物馆参观消费水平相对较低，而西安2019和2021年度的平均参观消费高于北京平均水平。

△图 3-5 2019–2021年三地博物馆线下参观消费均值变化

南京六朝博物馆调研报告 第7篇

各收入水平群体对博物馆门票是否应该免费的态度较为理性，认为博物馆应该低收费的群体占多数，与全样本描述结果相一致。大部分受访者认为博物馆应该维持低收费或者根据自身情况确定收费标准，这既是出于减少对博物馆不感兴趣的人参观的考虑，营造良好的参观环境，又有助于博物馆建立一定的激励约束机制，提升造血功能。特别说明，3000元及以下群体中认为“所有博物馆都应该免费”受访者占比最低的原因在于这一群体大多为20岁以下的无收入的学生人群，其参观博物馆大多是与父母一起进行的或收到了父母的经济支持。

△图 4-6 受访者认为“所有博物馆都应该免费”受访者占比的收入差异

南京六朝博物馆调研报告 第8篇

2021年5月，中央宣传部、国家发展改革委、教育部等九部委印发的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》提出，将博物馆事业融入国家经济社会发展大局，探索在文化资源丰厚地区建设“博物馆之城”“博物馆小镇”等集群聚落。

北京、南京和西安作为历史文化名城，具有丰富的资源禀赋。博物馆是城市的会客厅，对于评价城市社会文明和文化气质具有重要意义。据不完全统计，目前北京、南京、西安等20余座历史文化名城提出了建设“博物馆之城”的目标或规划。

为推动“博物馆之城”建设高质量发展，了解市民对博物馆建设的看法，2022年4–5月，在中国人民大学应用经济学院和中国人民大学首都发展与战略研究院的大力支持下，中国人民大学文化经济研究所在北京、南京和西安以“博物馆之城建设：博物馆如何影响市民生活？”为主题进行问卷调查。本项目致力于刻画居民博物馆参观特征和认知情况，关注不同收入群体、不同年龄层差异等，并总结影响博物馆参观的主要因素以及居民最关注的意见和建议，为提升博物馆建设水平提供政策咨询依据。

调查问卷涵盖了个人基本信息、参观频次及消费、博物馆参观习惯、“博物馆之城”建设认知等方面。在收集到原始问卷数据后，通过问卷甄别、IP控制、时间控制、人工逻辑判断等方式进行数据质控，剔除逻辑不通、答非所问等低质数据。北京收到有效问卷为1122份，西安528份，南京545份。研究同时收集了北京博物馆从业人员问卷33份，作为对总样本的补充。本报告呈现调研问卷的主要内容。