广告选题报告 第1篇

广告策略的概念

对于广告策略的概念，很多学者对其进行了一定的阐述，其主要是实施战略的一种方法，是战略的戏份与措施[1]。一般来说，常见的广告策略有以下几个种类：（1）产品策略，其中主要包括产品定位策略和产品周期策略这两个部分；（2）媒介策略；（3）市场策略；（4）广告实施策略。这些策略，都是根据消费者需求而制定的策略，其中会因为商品、人力、时间、地点等因素而发生变化，需要在必要的时候对其中的策略进行有效的调整。

实施广告策略的目的

广告策略也就是在广告宣传中，突出其中产品的价值，在这其中，需要强调与同类商品的不同之处，这样可以对其带来更大的利益。实施广告策略具体有着以下几个方面的目标：（1）树立品牌形象，企业在市场上销售其中的商品，并进行一定的服务，这个过程较长，需要循序渐进，这样可以为其树立一个较为良好的品牌形象；（2）巩固和发展品牌形象，在树立品牌形象之后，企业不能够一劳永逸，企业需要更进一步地树立自身的目标，从而发展自身的品牌形象；（3）建立品牌忠诚，品牌形象是一项无形的资产，也可以说是企业最大的一个资产，建立品牌的忠诚度，这是品牌形象传播的最终要的一个目的。

广告策略传播的内容

广告策略的传播内容十分丰富，在当前市场愈加激烈的条件下，同行业产品的竞争很大，同类产品的同质化产品十分严重，一种产品如果想要成为一种品牌，需要在市场上长期占据一个较为强势的地位，在此期间，需要持之以恒地来对自身的品牌形象进行传播。广告策略传播的内容具体表现在以下几个方面：（1）品牌声望，这是品牌形象得以树立的一个基础；（2）品牌定位，主要是指字市场上所针对的特定的目标的消费群体，而是定的一个明确的形象；这个形象与竞争对手之间需要进行一个明确的区分；（3）品牌个性，这是品牌诉求的一个非常集中的体现，也是企业所确定的消费者识别品牌的一种有效的方法；（4）品牌文化，这是品牌策略的一个最重要的一个内容，也是比品牌个性的一个更高的概念，但是与消费者观念相比较，其仍然处于一个较为次要的位置[ 张韬. 跨国公司在中国的广告标准化与本土化策略分析[D]. 暨南大学, 2002.]。

广告选题报告 第2篇

宝洁公司在当前的中国市场中一个非常知名的品牌，很多品牌在进入中国市场的时候，都已经成为了非常知名的品牌，发展一般都处于一个较为成熟的阶段。目前很多宝洁产品在中国都成为了畅销品牌，甚至一些都发展成为了较大的品牌，当前可以说宝洁已经成为了中国日用品的领军者。这与宝洁公司有效的广告策略有着十分紧密的联系，对于一个品牌的发展而言，品牌形象的树立十分你重要。在对品牌进行传播的过程中，不仅仅要重视与政府和社会的沟通，而且还需啊哟重视与消费者之间的有效沟通，除此之外，还需要重视品牌形象本身的传播，这些都是宝洁公司广告策略能够迅速发挥出其本身作用的关键。

广告选题报告 第3篇

大仲马曾说：“必须体验过痛苦,才体会到生的快乐”，把这句话用到完成论文之际似乎并不恰当，不过，却也是现在真实的心理写照，这篇论文难度较大，修改了很多回，一次一次体验着痛苦，不过现在体验的倒不是重生，而是一种历练后的快乐，发自内心的欣喜，难以用语言去形容。

感谢我的导师，导师对我的论文帮助匪浅。精益求精、科学严谨是一种素养，是踏上社会以后在竞争中胜出的利器，感谢老师教会了我这些，要是没有这次历练，我不知道什么时候才能真正理解这些东西，那样的话，成长就放慢了吧谢谢老师，谢谢，您的教诲我终生不会忘。

感谢我的同窗，我们笑过闹过，这就是大学生活吧，但是，我不舍得你们，眼看我们就要各散东西了，我们啥时候还能再见面，再见的时候还能记得彼此吗？感谢你们在我最无助的时候给我的帮助，感谢你们在我取得成绩时由衷的给我鼓掌，突然觉得好失落，泪湿眼眶，谢谢你们，我亲爱的同学们。

感谢学校的老师们，感谢论文的评委老师们，期望在未来的一天我能成为母校的骄傲。

谢谢。

广告选题报告 第4篇

广告与品牌形象传播的关系

在现实生活中，广告是十分常见的。广告主要是为了推销商品，在付费的基础上，通过传播媒介想所确定的对象进行信息传播的一种活动。为了明确广告语品牌形象传播之间的关系，可以对之前50多年以来商业传播观念的演变进行一定的分析，具体如下表所示：

商业传播观念的演变

从上表中可以非常清楚地看到，在5多年以来，商业传播是朝向着更为全面的、更加深入的一个方向发展，其中对于品牌品牌信息的塑造十分明确，在各个时期的商业传播中，广告一直都占据着十分重要的地位，这也是传播手段中不可或缺的一个部分。

宝洁公司在华广告传播的概况

广告投放额度大

宝洁为了能够建立强大的品牌知名度，凸显出自身的品牌定位以及品牌个性，并对品牌的文化进行有效的传播，那么就需要树立一个良好的品牌形象。宝洁公司在广告的投放方面，从来都不会吝惜钱，所以宝洁对于广告策略方面投放的资金比较大。在1998年，宝洁在全球的广告投放额度就已经达到了30亿美元，这就占据了宝洁每年销售额的10%。在近些年，投放的额度又有了很大的上升，而且每年宝洁早一支品牌上花费的广告投放金额都已经达到了50亿美元，也因为投放额度大，宝洁公司一直都是当前很多媒体公司合作的一个对象。

以电视作为广告主要投放对象

电视是进行广告策略传播的一个非常典型的媒介，在当前的时代，人们的思维也有所不同，也趋向于一个整合的方向。以电视作为主要投放对象，主要由以下几个方面的原因：（1）电视本身是一个冷媒介，而我们正处于一个“电子时代”，整个社会正向着一个整合的方向发展，有利于品牌形象的传播；（2）电视本身有着十分丰富的语言系统，和强烈的画面感，可以非常充分地展示出其中的细节和相关情节；（3）电视可以有效放大其中的一些细节，而且电视在生活中比较常见，对人们有着较大的影响。

宝洁网站的品牌形象传播原理

互联网对品牌传播的重要意义

在当前互联网的环境下，广告策略传播的渠道更多，这对于品牌的传播而言具有十分重要的意义。互联网作为一个高科技的媒体，可以通过不同于传统的方式，与品牌之间实现一个有效的互动，这是互联网对于品牌传播的一个重要作用。具体可以表现在以下价格方面：（1）互联网可以实现与消费者之间的互动；（2）互联网可以及时而有效的传播大量的品牌信息；（3）互联网具有十分丰富的品牌形象表现力。从宝洁公司的网站就可以非常明显的看到当前互联网对于品牌本身的作用和意义。

宝洁利用互联网传播品牌形象概况

企业主要利用互联网传播的品牌形象，也就是说在利用互联网进行广告宣传的时候，主要有以下几种形式：（1）互联网广告；（2）搜索引擎；（3）企业网站。在这三种形式中，网站建设在其中占据了很大的比重。宝洁公司本身非常重视对企业网站本身的建设，目前也在不断加大对网站建设方面创新的力度。而且宝洁公司在全球一共建立的72个网站，这72个网站几乎覆盖了宝洁旗下的300多个品牌，例如：中国保洁、潘婷网站、飘柔网站、沙宣网站、海飞丝网站等。而且宝洁公司对于网站的维护十分重视，每年都花费大量的资金来维持网站的运作，并对其进行有效的创新。

宝洁网站建设的基本特点和品牌形象传播原理

宝洁公司对本身的网站建设十分重视，宝洁公司在对网站进行建设期间，就非常充分地利用了“3I”理论，这些的宝洁网站建设的一个特色[ 佚名. 2012年度中国网络广告最佳整合营销案例奖[J]. 互联网周刊, 2013(1):59-59.]。从宝洁网站本身的特点来看，主要具备以下几个方面的特点：（1）信息量十分丰富；（2）信息十分实用；（3）品牌定位鲜明；（4）品牌文化浓郁。宝洁公司本身的信息量很大，打开网站，其中的主体很鲜明，信息查找十分方便。

而且宝洁公司在互联网的基础上进行品牌传播，也运用了一些传播原理，具体可以从以下几个方面分析：（1）品牌众多，其中网站的风格尽量本土化，这样可以形成一个自身的系统；（2）其中运用了大量的文字和动画，具有很大的视觉冲击力度。

广告选题报告 第5篇

研究背景

在当前科学技术迅速发展的条件下，我国的互联网行业得到了非常迅速的发展。在日常生活中，很多人都比较相信品牌，在市场的竞争上，品牌的商品相对更加吸引人。随着改革开放的不断深入，很多世界知名名牌都逐渐开始深入中国境内，在当前的中国市场中占据着越来越重要的位置，这对于中国本土的企业而言，有着较大的生存压力。在当前的经济领域，企业需要通过品牌形象的传播，来树立一个良好的品牌形象，有效促进企业的发展。而宝洁公司可以说是一个发展比较成功的跨国公司，其广告策略内容十分丰富，目标明确，这对于中国的一些企业的发展有着一定的借鉴意义。

研究综述

王玉庭（2017）在对跨国品牌在中国的本土化广告传播策略中，提到广告策略，都是根据消费者需求而制定的策略，其中会因为商品、人力、时间、地点等因素而发生变化，需要在必要的时候对其中的策略进行有效的调整。孙丰国,赵媛媛（2014），在跨国品牌本土化传播策略中提出，广告策略也就是在广告宣传中，突出其中产品的价值，在这其中，需要强调与同类商品的不同之处，这样可以对其带来更大的利益。在此过程中，也需要根据市场变动的趋势，对其进行不断的调整，才能够使广告策略的实施更加顺利，取得应有的效果。宋可（2014）在浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略中提出，在当前的社会，广告传播已经变成了我们生活中非常常见的一个部分。作为商品经济领域中的一种特殊的意识形态，其缺乏一个双向的沟通，但是品牌形象本身的传播难以进行异性的发展，这也是一种特殊的意识形态，那么在此状态下，就难以对其进行一个有效的引导。一般品牌策略的传播是一个双向的沟通，也就是厂商与消费者之间的一个沟通。由此可见，只有在进行双线沟通的一个基础上，才能够形成一个品牌，最终达到发展品牌文化的目的，这样可以在消费者与厂商之间形成一种品牌效应。

研究意义

社会意义

在当前经济全球化的条件下，各个行业之间的竞争愈加激烈。那么在对产品进行推广的时候，广告策略就在其中有着十分重要的作用。一个良好的广告策略，不仅仅可以树立一个正确的市场目标；而且还可以有效促进企业的发展，树立企业品牌形象，宣传企业本身的文化。对于整个社会的发展而言，也有着很大的促进作用。

现实意义

在当前企业发展的过程中，做好广告策略传播的工作是非常重要的一个部分。做好企业广告策略传播的工作，不仅仅能够帮助企业提高决策的正确性，明确市场定位；而且还可以在一定程度上扩大市场的份额，促进企业的长远发展。像一些跨国的品牌，生产成本高，经营不确定性较大，需要在进行生产经营的过程中对加强品牌的传播，因此，做好跨国公司的品牌传播十分重要。

研究内容与方法

研究内容

本文立足于我国的跨国公司宝洁公司广告策略发展现状，汲取国外的先进品牌形象传播理念，加以融会贯通，针对如今我国的跨国公司存在的问题提出了有效设计原则与管理方法，吸取其中有用的经验，对我国的跨国公司进行了不断的完善。其中对宝洁公司本身的品牌策略进行了详细的分析，并对其中的广告策略传播的方式和原理进行了相应的探讨。

研究方法

（1）文献研究法。通过在图书馆查阅，网上查询等方式查找宝洁公司和广告策略相关的国内外参考文献，借助这些相关资料具体分析当下跨国公司品牌策略的现状以及原理，并对其经验进行一定的借鉴。

（2）观察调查法。利用观察调查的方式，整理有关宝洁公司的实际数据资料，在其基础上进行设计和相关分析。

（3）理论与实践相结合。将查阅的文献资料和宝洁公司和广告策略展的实际现状行之有效的结合，综合考虑当下发展现状，对其广告策略进行不断的优化和管理。在当前互联网的时代下，进行更加有效的发展。